Las palabras clave elegidas determinarán el suceso del propio sitio web. El mejor modo para elegir las keywords es la de identificarse con el usuario y pensar en las palabras que puede utilizar para buscar su sitio. Debemos recordar que es improbable que un sitio introducido hace poco tiempo pueda competir con otros sitios más conocidos sobre palabras clave muy genéricas como "ordenador" o "viajes". No se deben utilizar keyword demasiado genéricas, que causen listas muy grandes de resultados. Normalmente los usuarios no hacen búsquedas en buscadores especificando palabras clave simples (como ej. "software", "ordenador" o "viajes") y esto es una ventaja. El usuario es generalmente más propenso a buscar cosas específicas. Se podrá obtener una mejor posición en base a keyword específicas relativas al propio sitio. Si se quiere que el sitio aparezca en las primeras posiciones, se debe evitar la repetición de las keyword (máximo de 3 repeticiones porque algunos buscadores penalizan por esta razón).